Tabla de contenidos

1. Introducción: explorando los anuncios de Reddit

2. Las ventajas de los anuncios de Reddit

3. Las desventajas de los anuncios de Reddit

4. Paso a paso del Administrador de Anuncios de Reddit

5. Conclusión

TL;DR - Resumen

Esta publicación de blog presenta una exploración detallada de los anuncios de Reddit, destacando sus ventajas, desventajas y un paso a paso del Administrador de Anuncios de Reddit. Las ventajas incluyen una orientación precisa, una configuración de campañas sencilla, bajo costo, oportunidades de participación y la posibilidad de evadir las reglas de los subreddits. Las desventajas comprenden una actitud negativa hacia los anuncios y un tiempo de participación corto por parte de los usuarios. Al comprender estos aspectos, alinear la creatividad del anuncio con los intereses de los subreddits y utilizar las opciones de orientación, los especialistas en marketing pueden navegar eficazmente por la plataforma de anuncios de Reddit y llevar a cabo campañas exitosas.

Introducción: explorando los anuncios de Reddit

Esta publicación de blog trata sobre los anuncios de Reddit. Nos adentraremos en los aspectos positivos y negativos de la publicidad en Reddit, y te guiaremos a través del uso del administrador de anuncios de Reddit. Reddit es un sitio web muy conocido visitado por millones de personas cada mes, donde se unen en conversaciones sobre temas que les interesan.

La base de Reddit son los "subreddits", que son comunidades más pequeñas centradas en todo tipo de temas. De hecho, hay un subreddit para casi cualquier cosa que puedas imaginar. Si no encuentras un grupo para tu interés único, incluso puedes comenzar uno.

A pesar de que los usuarios no tienen que usar sus nombres o fotos reales, generalmente hay un ambiente amigable en estos grupos. La mayor parte del contenido en Reddit es basado en texto, pero los usuarios también pueden publicar videos e imágenes. Otros miembros de Reddit luego indican si les gusta o no las publicaciones votándolas positiva o negativamente. También pueden iniciar discusiones sobre las publicaciones en la sección de comentarios.

Comprender cómo funciona Reddit es un paso clave para utilizarlo de manera exitosa para el marketing.

Las ventajas de los anuncios de Reddit

Autoselección y orientación precisa

Un destacado beneficio de los anuncios de Reddit es la capacidad de enfocarse en subreddits específicos donde se encuentra tu público objetivo. Los usuarios de Reddit se unen voluntariamente a estos subreddits según sus intereses, lo que permite a los anunciantes conectarse con una audiencia que está genuinamente interesada en lo que ofrecen. Esta función de autoselección significa que los datos y las capacidades de orientación que estás utilizando son confiables y precisos, a diferencia de algunas otras plataformas. Al centrarte en ciertos subreddits, puedes adaptar tus mensajes publicitarios para conectar con los miembros de la comunidad, aumentando la posibilidad de una reacción positiva a tu anuncio. Por ejemplo, si trabajas principalmente con empresas de tecnología y comercio electrónico, como nosotros, descubrirás muchos subreddits relacionados con startups, emprendimiento, marketing, ventas y otros temas relacionados con los ingresos.

 

Proceso de configuración simplificado

Crear una campaña de anuncios en Reddit es increíblemente sencillo y rápido. Con imágenes y texto adecuados, tu anuncio puede estar listo para ser publicado en poco tiempo. El diseño amigable del administrador de anuncios de Reddit facilita que los anunciantes pongan en marcha sus campañas rápidamente. Esta simplicidad es especialmente útil para los especialistas en marketing que desean probar la plataforma o iniciar campañas sensibles al tiempo sin dedicar demasiado tiempo a la configuración. Por lo general, puedes hacer todo en 20-30 minutos si tienes preparados tus materiales publicitarios. Además, cuando comenzamos a usar los anuncios de Reddit, Reddit amablemente nos ofreció un crédito de publicidad de $100, ¡un bonito extra!

 

Costo asequible por cada mil impresiones (CPM) y por clic (CPC)

Los anuncios de Reddit ofrecen una ventaja de precios distintiva en comparación con otras plataformas. Tanto el CPM como el CPC en Reddit suelen ser menos costosos que en plataformas como Meta o LinkedIn. Esta rentabilidad permite a los anunciantes obtener más resultados con su presupuesto, llegando a una audiencia más amplia sin gastar en exceso. Además, el bajo costo por clic brinda a los anunciantes la oportunidad de probar diversas campañas y estrategias de mensajes sin arriesgar grandes sumas de dinero. Según nuestra experiencia, después de gastar alrededor de $500 en total, hemos observado que los CPM y CPC en Reddit son solo una fracción de lo que normalmente se paga en Meta y LinkedIn, incluso al dirigirse a subreddits valiosos.

Oportunidades de aprendizaje y participación

Aunque los usuarios de Reddit suelen ser cautelosos con los anuncios, los anuncios de Reddit ofrecen la oportunidad de aprender y participar en gran escala. Al permitir comentarios en tus anuncios, puedes obtener información sobre cómo tu audiencia percibe tus mensajes y productos. Es importante tener en cuenta que el administrador de anuncios te permite desactivar los comentarios, lo cual puede ser una parte clave de la experiencia orgánica de Reddit. Interactuar con los comentarios, tanto positivos como negativos, puede mostrar tu autenticidad y comprensión de la comunidad de Reddit, construyendo una imagen positiva para tu marca. Lo más importante, esta retroalimentación directa puede ayudarte a perfeccionar tu enfoque de marketing y mejorar tu estrategia general de productos. Los usuarios de Reddit son conocidos por su pasión, y podrían brindarte comentarios excelentes, lo hemos experimentado varias veces de primera mano.

 

Evadir a los moderadores de subreddits y las reglas de la comunidad

En Reddit, los moderadores de los subreddits tienen un poder significativo sobre el contenido orgánico de la plataforma. Pueden elegir prohibirte temporal o permanentemente, y Reddit no intervendrá. Los moderadores suelen establecer reglas estrictas para sus subreddits, definiendo lo que es aceptable y lo que no lo es. Por ejemplo, publicar contenido promocional a menudo puede llevar a una prohibición rápida, e incluso si evitas una prohibición, es probable que tu publicación sea eliminada de inmediato.

Sin embargo, este problema no existe con los anuncios de Reddit. Puedes dirigirte a casi todos los subreddits con contenido promocional, si ese es tu objetivo, y los moderadores no pueden hacer nada al respecto. Tu única obligación es seguir las pautas y políticas propias de Reddit, ya que todavía hay un proceso de aprobación para tus anuncios.

 

Las desventajas de los anuncios de Reddit

Actitud negativa hacia los anuncios en Reddit

Los usuarios de Reddit generalmente tienen un fuerte disgusto por la autopromoción y los anuncios pagados. Esto a menudo lleva a que los anuncios reciban respuestas menos amigables. Los usuarios de Reddit suelen ser menos receptivos a los anuncios en comparación con los usuarios de plataformas con una historia más larga de exposición a la publicidad, como el Facebook y Instagram de Meta.

Los anunciantes deben dar forma cuidadosamente a sus mensajes para que coincidan con el estilo de comunicación orgánica de los usuarios de Reddit y mostrar respeto por la cultura de Reddit, lo que mejorará las posibilidades de que sus campañas publicitarias funcionen bien. Además, puede ser una buena idea participar de manera natural en la plataforma para obtener algunos puntos de Karma (que se obtienen de los votos positivos).

Además, utilizar una cuenta que haya estado activa durante un tiempo puede ser beneficioso, ya que los usuarios de Reddit utilizan esta información para evaluar la relevancia y confiabilidad de tu contenido. En el momento de escribir esto, tu nombre de usuario se muestra y se puede hacer clic en él en los anuncios, lo que significa que los usuarios pueden ver tu perfil si lo desean. No refleja bien en ti si tu perfil acaba de ser creado y no tiene Karma.

 

Tiempo corto en la página

Un problema clave con los anuncios de Reddit es que, a pesar de su bajo CPC y CPM, los usuarios suelen pasar poco tiempo en la página anunciada. En comparación con el tráfico orgánico de los motores de búsqueda u otras plataformas de redes sociales, la duración del compromiso con los anuncios de Reddit puede ser notablemente breve (un promedio de entre 10 y 15 segundos).

Esto puede dificultar la efectividad de las campañas que buscan conversiones, donde los anunciantes desean que los usuarios realicen acciones específicas en su sitio web. Es crucial que los anunciantes sean conscientes de esta limitación y piensen en estrategias para mejorar la participación e interacción de los usuarios con sus páginas de destino.

 

Paso a paso del Administrador de Anuncios de Reddit

Ahora echemos un vistazo más de cerca a la cuenta del administrador de anuncios de Reddit y exploremos los pasos necesarios para configurar una campaña de anuncios de Reddit.

 

Crear una campaña

El viaje comienza con la configuración de una campaña dentro del administrador de anuncios. Puedes seleccionar varios objetivos como conversiones, tráfico o reconocimiento de marca. El objetivo que elijas afectará la orientación y el rendimiento de tu anuncio, por lo que es esencial seleccionar aquel que se alinee más con los objetivos de tu campaña.

También puedes decidir un presupuesto para tu campaña y elegir si utilizar coste por cada mil impresiones (CPM) o coste por clic (CPC) para tus pujas. Este nivel de elección es algo único en Reddit, ya que otras plataformas, especialmente Meta, son más restrictivas y a menudo utilizan CPM como predeterminado. Esta práctica puede resultar un poco frustrante, ya que significa que Meta recibe dinero independientemente de si ofrece resultados para tu negocio o no.

 

Selección de subreddits y opciones de orientación

Un beneficio importante de los anuncios de Reddit es la capacidad de dirigirse a subreddits específicos. Al elegir subreddits relevantes en este paso, puedes llegar eficazmente a tu audiencia objetivo. Además, tienes la opción de orientar en función de características demográficas como el país, y excluir ciertas palabras clave o comunidades por seguridad de la marca.

Si bien las opciones de ubicación de anuncios en Reddit son algo más limitadas, aún puedes decidir dónde aparecerán tus anuncios. El administrador de anuncios de Reddit ofrece una interfaz fácil de usar para ayudarte a afinar tus opciones de orientación.

 

Diseño de anuncios y estrategias de participación

Diseñar anuncios atractivos es clave para captar la atención de los usuarios de Reddit. Puedes cargar imágenes, redactar titulares y seleccionar botones de llamada a la acción. Es vital alinear el estilo de tu anuncio con los intereses y preferencias de los subreddits a los que te diriges.

Además, tienes la opción de habilitar comentarios en tus anuncios. Aunque los usuarios de Reddit pueden expresar opiniones negativas, interactuar con sus comentarios puede ofrecer ideas valiosas y ayudar a construir una imagen de marca positiva. Como se destacó anteriormente en esta publicación y el video relacionado, recomendamos encarecidamente activar los comentarios para interactuar directamente con tu audiencia y aprender de sus comentarios.

Conclusión

En resumen, los anuncios de Reddit presentan un conjunto único de ventajas y consideraciones para los anunciantes. Las capacidades de autoselección y orientación precisa de la plataforma brindan la oportunidad de llegar a una audiencia específica y comprometida. El proceso de configuración sencillo, el bajo CPM y CPC, junto con el potencial de interacciones y aprendizaje reveladores, hacen de Reddit una plataforma atractiva para los especialistas en marketing.

No obstante, los desafíos de la percepción negativa hacia los anuncios y el tiempo corto en la página requieren estrategias reflexivas para superarlos. Al comprender completamente estos pros y contras y utilizar de manera efectiva el administrador de anuncios de Reddit, los anunciantes pueden desbloquear el potencial de Reddit y llevar a cabo campañas exitosas.