Table des matières

1. Introduction : Exploration des publicités sur Reddit

2. Les avantages des publicités sur Reddit

3. Les inconvénients des publicités sur Reddit

4. Guide pas à pas du gestionnaire de publicités Reddit

5. Conclusion

TL;DR - Résumé

Ce blog présente une exploration détaillée des publicités sur Reddit, mettant en évidence ses avantages, ses inconvénients et un guide pas à pas du gestionnaire de publicités Reddit. Les avantages incluent le ciblage précis, la configuration facile des campagnes, le faible coût, les opportunités d'engagement et la contournement des règles des sous-reddits. Les inconvénients comprennent une attitude négative envers les publicités et un temps d'engagement utilisateur court. En comprenant ces aspects, en alignant la créativité publicitaire avec les intérêts des sous-reddits et en utilisant les options de ciblage, les marketeurs peuvent naviguer efficacement sur la plateforme publicitaire de Reddit et mener des campagnes réussies.

Introduction : Exploration des publicités sur Reddit

Ce blog parle exclusivement des publicités sur Reddit. Nous explorerons les aspects positifs et négatifs de la publicité sur Reddit et nous vous guiderons dans l'utilisation du gestionnaire de publicités Reddit. Reddit est un site bien connu visité par des millions de personnes chaque mois, où elles participent à des conversations sur des sujets qui les intéressent.

La base de Reddit est constituée de "sous-reddits", qui sont de petites communautés axées sur toutes sortes de sujets. En fait, il existe un sous-reddit pour à peu près tout ce que vous pouvez imaginer. Si vous ne trouvez pas de groupe correspondant à votre intérêt spécifique, vous pouvez même en créer un.

Malgré le fait que les utilisateurs n'aient pas besoin d'utiliser leurs vrais noms ou leurs photos, il règne généralement une atmosphère conviviale dans ces groupes. La plupart du contenu sur Reddit est basé sur du texte, mais les utilisateurs peuvent également publier des vidéos et des images. Les autres membres de Reddit montrent ensuite s'ils aiment ou n'aiment pas les publications en les votant positivement ou négativement. Ils peuvent également engager des discussions sur les publications dans la section des commentaires.

Comprendre le fonctionnement de Reddit est une étape clé pour l'utiliser avec succès à des fins de marketing.

Les avantages des publicités sur Reddit

Auto-sélection et ciblage précis

Un avantage remarquable des publicités sur Reddit est la capacité de se concentrer sur des sous-reddits spécifiques où se trouve votre public cible. Les utilisateurs de Reddit rejoignent volontairement ces sous-reddits en fonction de leurs intérêts, ce qui permet aux annonceurs de se connecter à un public réellement intéressé par ce qu'ils proposent. Cette fonction d'auto-sélection signifie que les données et les capacités de ciblage que vous utilisez sont fiables et précises, contrairement à certaines autres plateformes. En vous concentrant sur certains sous-reddits, vous pouvez adapter vos messages publicitaires pour susciter l'intérêt des membres de la communauté, augmentant ainsi les chances d'une réaction positive à votre annonce. Par exemple, si vous travaillez principalement avec des entreprises technologiques et de commerce électronique, comme nous, vous découvrirez de nombreux sous-reddits liés aux start-ups, à l'entrepreneuriat, au marketing, aux ventes et à d'autres sujets liés aux revenus.

 

Processus de configuration simplifié

La création d'une campagne publicitaire sur Reddit est incroyablement simple et rapide. Avec des images et du texte appropriés, votre annonce peut être prête en un rien de temps. La conception conviviale du gestionnaire de publicités Reddit facilite la mise en place rapide de votre campagne. Cette simplicité est particulièrement pratique pour les marketeurs qui souhaitent essayer la plateforme ou lancer des campagnes urgentes sans passer trop de temps sur la configuration. Vous pouvez généralement tout faire en 20 à 30 minutes si vous avez préparé vos supports publicitaires. De plus, lorsque nous avons commencé à utiliser les publicités sur Reddit, Reddit nous a gentiment offert un crédit publicitaire de 100 $ - un petit bonus sympathique !

 

Coût abordable par mille (CPM) et coût par clic (CPC)

Les publicités sur Reddit offrent un avantage tarifaire distinct par rapport à d'autres plateformes. Le CPM et le CPC sur Reddit sont généralement moins chers que sur des plateformes comme Meta ou LinkedIn. Cette rentabilité permet aux annonceurs d'obtenir plus de résultats avec leur budget, en atteignant un public plus large sans dépenser trop. De plus, le faible coût par clic permet aux annonceurs de tester différentes campagnes et stratégies de messagerie sans risquer une grosse somme d'argent. D'après notre expérience, après avoir dépensé environ 500 $ au total, nous avons constaté que les CPM et les CPC sur Reddit ne représentent qu'une fraction de ce que vous payeriez généralement sur Meta et LinkedIn, même en ciblant des sous-reddits précieux.

Opportunités d'apprentissage et d'engagement

Bien que les utilisateurs de Reddit se méfient souvent des publicités, les publicités sur Reddit offrent une chance d'apprentissage précieux et d'engagement à grande échelle. En autorisant les commentaires sur vos publicités, vous pouvez recueillir des informations sur la façon dont votre public perçoit votre message et votre produit. Il est important de noter que le gestionnaire de publicités permet de désactiver les commentaires, ce qui peut faire partie intégrante de l'expérience Reddit organique. Interagir avec les commentaires, qu'ils soient positifs ou négatifs, peut montrer votre authenticité et votre compréhension de la communauté Reddit, renforçant ainsi une image positive de votre marque. Plus important encore, ces retours directs peuvent vous aider à peaufiner votre approche marketing et à améliorer votre stratégie globale de produit. Les utilisateurs de Reddit sont connus pour leur passion, et ils pourraient vous fournir d'excellents commentaires - nous avons vécu cela à plusieurs reprises.

 

Contournement des modérateurs de sous-reddits et des règles de la communauté

Sur Reddit, les modérateurs de sous-reddits ont un pouvoir considérable sur le contenu organique de la plateforme. Ils peuvent choisir de vous bannir temporairement ou définitivement, et Reddit n'interviendra pas. Les modérateurs fixent généralement des règles strictes pour leurs sous-reddits, définissant ce qui est acceptable et ce qui ne l'est pas. Par exemple, la publication de contenu promotionnel peut souvent entraîner un bannissement rapide, et même si vous évitez un bannissement, votre publication sera probablement supprimée rapidement.

Cependant, ce problème n'existe pas avec les publicités sur Reddit. Vous pouvez cibler presque tous les sous-reddits avec du contenu promotionnel, si tel est votre objectif, et les modérateurs ne peuvent rien y faire. Votre seule obligation est de respecter les directives et les politiques propres à Reddit, car il existe toujours un processus d'approbation pour vos annonces.

Les inconvénients des publicités sur Reddit

Attitude négative envers les publicités sur Reddit

Les utilisateurs de Reddit ont généralement une aversion marquée pour l'auto-promotion et les publicités payantes. Cela conduit souvent à des réactions peu amicales envers les publicités. Les redditors sont généralement moins accueillants envers les publicités par rapport aux utilisateurs de plateformes ayant une plus longue histoire d'exposition à la publicité, comme Meta (Facebook) et Instagram.

Les annonceurs doivent soigneusement façonner leurs messages pour correspondre au style de communication organique des redditors et montrer du respect pour la culture de Reddit, ce qui améliorera les chances de réussite de leurs campagnes publicitaires. De plus, il peut être judicieux de s'engager naturellement sur la plateforme pour gagner des points de Karma (que vous gagnez grâce aux votes positifs).

De plus, l'utilisation d'un compte actif depuis un certain temps pourrait être bénéfique, car les utilisateurs de Reddit utilisent ces informations pour évaluer la pertinence et la crédibilité de votre contenu. Au moment de la rédaction de cet article, votre nom d'utilisateur est affiché et cliquable dans les publicités, ce qui signifie que les utilisateurs peuvent consulter votre profil s'ils le souhaitent. Il ne vous fait pas bonne impression si votre profil vient d'être créé et a zéro Karma.

 

Durée de visite courte sur la page

Un problème clé des publicités sur Reddit est que malgré leur faible CPC et CPM, les utilisateurs passent généralement peu de temps sur la page annoncée. Comparée au trafic organique provenant des moteurs de recherche ou d'autres plateformes de médias sociaux, la durée d'engagement avec les publicités sur Reddit peut être remarquablement courte (en moyenne entre 10 et 15 secondes).

Cela peut entraver l'efficacité des campagnes visant à générer des conversions, car les annonceurs souhaitent que les utilisateurs effectuent des actions spécifiques sur leur site web. Il est essentiel pour les annonceurs de prendre en compte cette limitation et de réfléchir à des stratégies pour améliorer l'engagement des utilisateurs et leur interaction avec leurs pages de destination.

Guide pas à pas du gestionnaire de publicités Reddit

Jetons maintenant un coup d'œil plus attentif au compte du gestionnaire de publicités Reddit et explorons les étapes pour configurer une campagne publicitaire sur Reddit.

 

Création d'une campagne

Le voyage commence par la configuration d'une campagne dans le gestionnaire de publicités. Vous pouvez choisir parmi différents objectifs tels que les conversions, le trafic ou la notoriété de la marque. L'objectif que vous choisissez aura une incidence sur le ciblage et les performances de votre annonce, il est donc essentiel de choisir celui qui correspond le mieux aux objectifs de votre campagne.

Vous pouvez également décider d'un budget pour votre campagne et choisir d'utiliser le coût par mille (CPM) ou le coût par clic (CPC) pour vos enchères. Ce niveau de choix est quelque peu unique à Reddit, car d'autres plateformes, notamment Meta, sont plus restrictives et optent souvent par défaut pour la facturation au CPM. Cette pratique peut être un peu frustrante car cela signifie que Meta est payé qu'il obtienne ou non des résultats pour votre entreprise.

 

Sélection des sous-reddits et des options de ciblage

Un avantage important des publicités sur Reddit est la possibilité de cibler des sous-reddits spécifiques. En choisissant des sous-reddits pertinents à cette étape, vous pouvez atteindre efficacement votre public cible. De plus, vous avez la possibilité de cibler en fonction des critères démographiques tels que le pays, et d'exclure certains mots-clés ou communautés pour garantir la sécurité de la marque.

Bien que les options de placement des annonces sur Reddit soient quelque peu plus limitées, vous pouvez toujours décider où vos annonces apparaîtront. Le gestionnaire de publicités Reddit offre une interface facile à utiliser pour vous aider à affiner vos options de ciblage.

 

Conception des publicités et stratégies d'engagement

La conception d'annonces attrayantes est essentielle pour attirer l'attention des utilisateurs de Reddit. Vous pouvez télécharger des visuels, rédiger des titres et sélectionner des boutons d'appel à l'action. Il est essentiel d'harmoniser le style de votre annonce avec les intérêts et les préférences des sous-reddits que vous ciblez.

De plus, vous avez le choix d'activer les commentaires sur vos annonces. Bien que les redditors puissent exprimer des opinions négatives, interagir avec leurs commentaires peut offrir des informations précieuses et contribuer à construire une image de marque positive. Comme cela a été souligné précédemment dans cet article et la vidéo associée, nous recommandons vivement d'activer les commentaires pour interagir directement avec votre public et apprendre de leurs retours !

Conclusion

En résumé, les publicités sur Reddit présentent un ensemble unique d'avantages et de considérations pour les annonceurs. Les capacités d'auto-sélection et de ciblage précis de la plateforme offrent une opportunité de toucher un public spécifique et engagé. Le processus de configuration simple, les faibles CPM et CPC, ainsi que le potentiel d'interactions instructives et d'apprentissage font de Reddit une plateforme attrayante pour les marketeurs.

Néanmoins, les défis liés à une perception négative des publicités et à la durée de visite courte sur la page nécessitent des stratégies réfléchies pour les surmonter. En comprenant parfaitement ces avantages et inconvénients et en utilisant efficacement le gestionnaire de publicités Reddit, les annonceurs peuvent exploiter le potentiel de Reddit et mener des campagnes réussies.