Inhaltsverzeichnis

1. Einführung: Erkundung von Reddit-Anzeigen

2. Die Vorteile von Reddit-Anzeigen

3. Die Nachteile von Reddit-Anzeigen

4. Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Reddit Ad Manager

5. Schlussfolgerung

TL;DR - Zusammenfassung

Dieser Blog-Beitrag präsentiert eine detaillierte Erkundung von Reddit-Anzeigen und hebt ihre Vorzüge, Nachteile und eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Reddit Ad Manager hervor. Die Vorteile umfassen präzise Zielgruppenausrichtung, einfache Kampagneneinrichtung, geringe Kosten, Möglichkeiten zur Interaktion und Umgehung von Subreddit-Regeln. Die Nachteile bestehen in einer negativen Einstellung gegenüber Anzeigen und einer kurzen Verweildauer der Benutzer. Durch das Verständnis dieser Aspekte, die Anpassung von Anzeigen an die Interessen der Subreddits und die Nutzung von Zielgruppenoptionen können Vermarkter die Werbeplattform von Reddit effektiv nutzen und erfolgreiche Kampagnen durchführen.

Einführung: Erkundung von Reddit-Anzeigen

Dieser Blog-Beitrag dreht sich rund um Reddit-Anzeigen. Wir werden uns mit den Vor- und Nachteilen der Werbung auf Reddit beschäftigen und euch dabei unterstützen, den Reddit Ad Manager zu nutzen. Reddit ist eine bekannte Website, die von Millionen von Menschen jeden Monat besucht wird. Dort nehmen sie an Unterhaltungen zu Themen teil, die sie interessieren.

Das Rückgrat von Reddit sind "Subreddits", das sind kleinere Gemeinschaften, die sich auf verschiedene Themen konzentrieren. Tatsächlich gibt es ein Subreddit zu fast allem, was man sich vorstellen kann. Wenn du keine Gruppe für dein einzigartiges Interesse findest, kannst du sogar selbst eine gründen.

Obwohl die Benutzer ihre echten Namen oder Fotos nicht verwenden müssen, herrscht in diesen Gruppen normalerweise eine freundliche Atmosphäre. Der Großteil des Inhalts auf Reddit basiert auf Texten, aber die Benutzer können auch Videos und Bilder posten. Andere Reddit-Mitglieder zeigen dann durch Upvotes oder Downvotes, ob sie die Beiträge mögen oder nicht. Sie können auch Diskussionen über die Beiträge im Kommentarbereich starten.

Das Verständnis, wie Reddit funktioniert, ist ein wichtiger Schritt, um es erfolgreich für Marketingzwecke zu nutzen.

Die Vorteile von Reddit-Anzeigen

Selbstauswahl und präzise Zielgruppenausrichtung

Ein herausragender Vorteil von Reddit-Anzeigen ist die Möglichkeit, sich auf bestimmte Subreddits zu konzentrieren, in denen sich deine Zielgruppe aufhält. Reddit-Benutzer treten diesen Subreddits freiwillig bei, basierend auf ihren Interessen. Dadurch können Werbetreibende eine Zielgruppe erreichen, die tatsächlich an dem interessiert ist, was sie anbieten. Diese Selbstauswahl-Funktion bedeutet, dass die Daten und Zielgruppenausrichtung, die du verwendest, verlässlich und präzise sind, im Gegensatz zu einigen anderen Plattformen. Durch die Konzentration auf bestimmte Subreddits kannst du deine Werbebotschaften so gestalten, dass sie den Community-Mitgliedern nahegehen, was die Wahrscheinlichkeit einer positiven Reaktion auf deine Anzeige erhöht. Wenn du beispielsweise hauptsächlich mit Technologie- und E-Commerce-Unternehmen arbeitest, wie wir es tun, wirst du viele Subreddits zu Startups, Unternehmertum, Marketing, Vertrieb und anderen einkommensbezogenen Themen entdecken.

 

Einfacher Einrichtungsprozess

Die Erstellung einer Reddit-Anzeigenkampagne ist unglaublich einfach und schnell. Mit passenden Bildern und Texten kann deine Anzeige in kürzester Zeit bereit sein. Das benutzerfreundliche Design des Reddit Ad Managers erleichtert es Werbetreibenden, ihre Kampagnen schnell zu starten. Diese Einfachheit ist besonders nützlich für Vermarkter, die die Plattform ausprobieren oder zeitkritische Kampagnen starten möchten, ohne zu viel Zeit für die Einrichtung aufzuwenden. Wenn du deine Anzeigenmaterialien bereit hast, kannst du in der Regel alles in 20-30 Minuten erledigen. Außerdem hat uns Reddit, als wir zum ersten Mal Reddit-Anzeigen verwendet haben, freundlicherweise einen Werbeguthaben von 100 US-Dollar geschenkt - ein netter kleiner Bonus!

 

Erschwingliche Kosten pro tausend Impressionen (CPM) und Kosten pro Klick (CPC)

Reddit-Anzeigen bieten einen deutlichen Preisvorteil im Vergleich zu anderen Plattformen. Sowohl der CPM als auch der CPC auf Reddit sind in der Regel günstiger als auf Plattformen wie Meta oder LinkedIn. Diese Kostenersparnis ermöglicht es Werbetreibenden, mehr für ihr Geld zu bekommen und ein breiteres Publikum zu erreichen, ohne zu viel auszugeben. Darüber hinaus gibt der geringe Kosten pro Klick Werbetreibenden die Möglichkeit, verschiedene Kampagnen und Messaging-Strategien auszuprobieren, ohne eine große Geldsumme riskieren zu müssen. Aus unserer Erfahrung haben wir festgestellt, dass die CPMs und CPCs auf Reddit nur ein Bruchteil dessen sind, was man normalerweise auf Meta und LinkedIn zahlen würde, selbst wenn wertvolle Subreddits als Zielgruppe ausgewählt werden.

 

Möglichkeiten zum Lernen und zur Interaktion

Obwohl Redditors oft misstrauisch gegenüber Anzeigen sind, bieten Reddit-Anzeigen eine Möglichkeit für wertvolles Lernen und Engagement im großen Maßstab. Durch das Aktivieren von Kommentaren unter deinen Anzeigen kannst du Einblicke gewinnen, wie deine Zielgruppe deine Botschaften und dein Produkt sieht. Es ist wichtig zu beachten, dass der Ad Manager das Ausschalten von Kommentaren ermöglicht, was ein wichtiger Bestandteil der organischen Reddit-Erfahrung sein kann. Die Interaktion mit Kommentaren, sowohl positiven als auch negativen, kann deine Authentizität und dein Verständnis für die Reddit-Community zeigen und ein positives Image für deine Marke aufbauen. Am wichtigsten ist, dass dieses direkte Feedback dir dabei helfen kann, deine Marketingstrategie zu optimieren und deine gesamte Produktstrategie zu verbessern. Reddit-Benutzer sind für ihre Leidenschaft bekannt und sie könnten dir mehrmals aus erster Hand ausgezeichnetes Feedback geben - das haben wir bereits mehrmals erlebt.

 

Umgehung von Subreddit-Moderatoren und Community-Regeln

Auf Reddit haben Subreddit-Moderatoren eine erhebliche Kontrolle über den organischen Inhalt der Plattform. Sie können dich entweder vorübergehend oder dauerhaft sperren, und Reddit wird nicht eingreifen. Moderatoren legen in der Regel strenge Regeln für ihre Subreddits fest, die definieren, was akzeptabel ist und was nicht. Das Veröffentlichen von Werbeinhalten kann oft zu schnellen Sperrungen führen, und selbst wenn du einer Sperrung entgehst, wird dein Beitrag wahrscheinlich prompt gelöscht.

Diese Problematik besteht jedoch nicht bei Reddit-Anzeigen. Du kannst praktisch alle Subreddits mit Werbeinhalten ansprechen, wenn das dein Ziel ist, und Moderatoren können nichts dagegen tun. Deine einzige Verpflichtung besteht darin, dich an die Richtlinien und Regeln von Reddit zu halten, da es immer noch einen Genehmigungsprozess für deine Anzeigen gibt.

Die Nachteile von Reddit-Anzeigen

Negative Einstellung gegenüber Anzeigen auf Reddit

Reddit-Benutzer haben im Allgemeinen eine starke Abneigung gegen Eigenwerbung und bezahlte Anzeigen. Dies führt oft dazu, dass Anzeigen mit weniger freundlichen Reaktionen konfrontiert werden. Redditors sind in der Regel weniger aufgeschlossen gegenüber Anzeigen im Vergleich zu Benutzern von Plattformen mit einer längeren Geschichte der Anzeigenpräsenz, wie z. B. Meta's Facebook und Instagram.

Werbetreibende müssen ihre Botschaften sorgfältig gestalten, um zum organischen Kommunikationsstil der Redditors zu passen und Respekt für die Reddit-Kultur zu zeigen. Dies verbessert die Chancen, dass ihre Anzeigenkampagnen gut funktionieren. Es könnte auch eine gute Idee sein, sich zunächst natürlich in der Plattform zu engagieren, um einige Karma-Punkte zu sammeln (die du durch Upvotes erhältst).

Darüber hinaus könnte die Verwendung eines Kontos, das bereits seit einiger Zeit aktiv ist, vorteilhaft sein, da Reddit-Benutzer diese Information nutzen, um zu beurteilen, wie relevant und vertrauenswürdig dein Inhalt ist. Zum Zeitpunkt des Schreibens wird dein Benutzername in Anzeigen angezeigt und ist klickbar, was bedeutet, dass Benutzer dein Profil anzeigen können, wenn sie möchten. Es wirkt nicht positiv auf dich, wenn dein Profil gerade erstellt wurde und keine Karma-Punkte hat.

 

Kurze Verweildauer auf der Seite

Ein wesentliches Problem bei Reddit-Anzeigen ist, dass Benutzer trotz der geringen Kosten pro Klick und pro tausend Impressionen in der Regel nur eine kurze Zeit auf der beworbenen Seite verweilen. Im Vergleich zu organischem Traffic von Suchmaschinen oder anderen sozialen Medien ist die Verweildauer bei Reddit-Anzeigen bemerkenswert kurz (im Durchschnitt zwischen 10 und 15 Sekunden).

Dies kann die Effektivität von Kampagnen, die auf Conversion abzielen, beeinträchtigen, da Werbetreibende möchten, dass Benutzer auf ihrer Website bestimmte Aktionen durchführen. Es ist für Werbetreibende wichtig, sich dieser Einschränkung bewusst zu sein und Strategien zu entwickeln, um das Engagement und die Interaktion der Benutzer mit ihren Landing Pages zu verbessern.

Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Reddit Ad Manager

Lassen Sie uns nun einen genaueren Blick auf das Reddit Ad Manager-Konto werfen und die Schritte zur Einrichtung einer Reddit-Anzeigenkampagne erkunden.

 

Kampagne erstellen

Die Reise beginnt mit der Einrichtung einer Kampagne im Ad Manager. Du kannst aus verschiedenen Zielen wie Conversion, Traffic oder Markenbekanntheit wählen. Das von dir gewählte Ziel beeinflusst die Ausrichtung und Leistung deiner Anzeige, daher ist es wichtig, das Ziel auszuwählen, das am besten mit deinen Kampagnenzielen übereinstimmt.

Du kannst auch ein Budget für deine Kampagne festlegen und entscheiden, ob du Kosten pro tausend Impressionen (CPM) oder Kosten pro Klick (CPC) für dein Gebot verwenden möchtest. Diese Wahlmöglichkeit ist bei Reddit etwas einzigartig, da andere Plattformen, insbesondere Meta, restriktiver sind und oft standardmäßig CPM-Gebühren verwenden. Diese Praxis kann frustrierend sein, da Meta bezahlt wird, unabhängig davon, ob sie Ergebnisse für dein Unternehmen liefern oder nicht.

 

Auswahl von Subreddits und Zielgruppenoptionen

Ein großer Vorteil von Reddit-Anzeigen besteht darin, dass du bestimmte Subreddits als Zielgruppen auswählen kannst. Indem du relevante Subreddits während dieses Schrittes auswählst, kannst du deine Zielgruppe effektiv erreichen. Außerdem hast du die Möglichkeit, basierend auf demografischen Merkmalen wie Land zu zielen und bestimmte Schlüsselwörter oder Communities auszuschließen, um die Markensicherheit zu gewährleisten.

Obwohl die Platzierungsoptionen für Anzeigen auf Reddit etwas begrenzter sind, kannst du immer noch entscheiden, wo deine Anzeigen erscheinen sollen. Der Reddit Ad Manager bietet eine benutzerfreundliche Oberfläche, um deine Zielgruppenoptionen feinzustellen.

 

Gestaltung von Anzeigen und Engagement-Strategien

Die Gestaltung von ansprechenden Anzeigen ist der Schlüssel, um die Aufmerksamkeit der Reddit-Benutzer zu erregen. Du kannst visuelle Elemente hochladen, Überschriften verfassen und Call-to-Action-Schaltflächen auswählen. Es ist wichtig, den Stil deiner Anzeige an die Interessen und Vorlieben der Subreddits anzupassen, die du anvisierst.

Zusätzlich hast du die Möglichkeit, Kommentare unter deinen Anzeigen zu aktivieren. Obwohl Redditors negative Meinungen äußern können, können Interaktionen mit ihren Kommentaren wertvolle Einblicke bieten und dabei helfen, ein positives Markenbild aufzubauen. Wie bereits in diesem Beitrag und im dazugehörigen Video hervorgehoben, empfehlen wir dringend, Kommentare einzuschalten, um direkt mit deiner Zielgruppe in Kontakt zu treten und von ihrem Feedback zu lernen!

Schlussfolgerung

Zusammenfassend bieten Reddit-Anzeigen eine einzigartige Reihe von Vorteilen und Überlegungen für Werbetreibende. Die Selbstauswahl- und präzisen Zielgruppenausrichtungsmöglichkeiten der Plattform bieten die Möglichkeit, eine spezifische und engagierte Zielgruppe zu erreichen. Der unkomplizierte Einrichtungsprozess, die niedrigen CPM- und CPC-Kosten sowie das Potenzial für aufschlussreiche Interaktionen und Lernen machen Reddit zu einer attraktiven Plattform für Vermarkter.

Dennoch erfordern die Herausforderungen einer negativen Wahrnehmung von Anzeigen und einer kurzen Verweildauer auf der Seite durchdachte Strategien, um diese zu überwinden. Durch das vollständige Verständnis dieser Vor- und Nachteile und die effektive Nutzung des Reddit Ad Managers können Werbetreibende das Potenzial von Reddit ausschöpfen und erfolgreiche Kampagnen durchführen.